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《羊了個羊》火爆背后:神秘年輕人與身價84億大富豪

行業新聞

導讀:又一現象級“網紅”火翻了天。這個“網紅”名叫《羊了個羊》。 它火到什么程度?9月14日以來,《羊了...

發表日期:2022-09-21

文章編輯:興田科技

瀏覽次數:656

標簽:羊了個羊

     又一現象級“網紅”火翻了天。這個“網紅”名叫《羊了個羊》。

    它火到什么程度?9月14日以來,《羊了個羊》在抖音的話題量超過了驚人的16億,每日的玩家數突破6000萬,秒殺了“同頻”爆火的劉畊宏、王心凌、俞敏洪等一眾“網紅”。有網友發圖片稱,由于大量玩家捧場,《羊了個羊》收入達2564萬元,日收入達468萬元。

    要知道,這只用了一個禮拜時間。上述數據不僅驚呆了網友,還驚動了馬化騰。由于《羊了個羊》是微信小程序,很多人認為騰訊“賺走不少錢”,馬化騰在朋友圈趕來辟謠稱,“那份收入的圖片系PS偽造?!辈豢煞裾J的是,《羊了個羊》正成為當下最熱的現象級“網紅”。

    一

    你玩過《羊了個羊》嗎?

    你第二關過了嗎?

    這是作者近一個禮拜遇到的最多提問。誰能想到一個小小的微信小程序,竟能在線上、線下掀起驚濤駭浪。幾乎每天都能在微信朋友圈里看到關于《羊了個羊》的內容。

    如果不是真實發生,簡直難以置信。除了抖音平臺超16億的話題熱度,《羊了個羊》在微信官方小程序的數據也讓人驚呼神奇。據微信統計顯示,9月14日當天有2600萬只羊參與了挑戰,玩家點廣告點到爆炸,服務器兩天崩了3次,因此,不少人揣測此款游戲“日入百萬”。

    那么該游戲到底靠什么變成“網紅”的呢?

    實際上,《羊了個羊》的規則并不復雜,玩家只需要3個一組消滅所有圖案即可過關。不過,官方在介紹游戲時給出了“超難的消除小游戲,通關率不到0.1%”的標語。

    游戲開發商高明之處是把一款消除類游戲融合了“社交、消除、闖關、競爭”元素。

    一些玩家表示,“入魔”的原因就是那種“死里逃生”的感覺,總結下來:把游戲弄得十分困難,給玩家一線生機,通過各種競爭機制,讓玩家在驚喜與絕望中反復徘徊。

    有玩家在抖音瘋魔般的發視頻稱,“玩了8個小時,我為什么還不能過第二關!”還有玩家稱,“快被游戲折磨神經了,智商遭碾壓?!彼砩纤恢X打游戲,白天腦海里想著的都是羊。

    根據上述各方描述與規則總結,《羊了個羊》說到底是一款對“人性”洞察力極深的游戲。

    正是越想過關越過不了的欲罷不能狀態讓《羊了個羊》火出了圈。有金融界網友甚至為《羊了個羊》想出了多種賺錢法門:廣告(投放)、知識付費(賣秘籍)、手辦周邊……

    不管《羊了個羊》到底能賺走多少錢,其背后的策劃者肯定收獲了滿滿成功。

    那么,誰在策劃《羊了個羊》?

    二

    誰在策劃《羊了個羊》,同樣是近期討論比較多的話題。

    坊間傳聞稱,這是一款“團隊3人”開發了3個月的游戲,而它的主體是一家名叫簡游科技的公司。作者查閱相關資料核實發現,簡游科技2021年在北京成立,公司顯示有7人參與社保,沒有網上流傳的“團隊3人”那么夸張,卻也是成本極低的游戲制作公司。

    簡游科技背后有三個股東,包括:持股85.5001%的實際控制人張佳旭,持股10%的雷霆股份以及持股4.4999%的樂閃科技。雷霆股份曾在今年6月對簡游科技完成了一筆戰略投資。

    如果按著3個月開發微信小程序游戲的進度,簡游科技很有可能是拿到投資方的錢之后開發了《羊了個羊》,在沒有花費什么成本的情況下,打造出了現象級“網紅”。

    有媒體特意挖到了簡游科技創始人張佳旭,找到他時,他準備去烤串店買宵夜。

    網上沒有關于張佳旭的個人資料,他是一個非常神秘的年輕人。

    公開資料中,簡游科技同樣是個神秘的年輕團隊,他們在一個類似住宅公寓的地方辦公?!稗k公堆著成箱的飲料、礦泉水、蛋糕,中秋節沒有吃完的月餅?!?/p>

    張佳旭說,《羊了個羊》遭遇了“網暴”。根本就不像網上流傳的那樣賺錢,自從他們的游戲火了之后,網上出現了大量“盜版”游戲,他聲稱“有人在不惜一切代價的打擊他們”。

    他說,“游戲沒有算法控制,社交游戲的底線就是真實和公平。我們團隊做游戲的目標絕對不是收入,甚至可以為了用戶體驗犧牲收入?!币晃婚L期跟蹤微信小程序游戲的媒體人認為,“游戲開發商說為了用戶體驗犧牲收入的話,簡直就是在忽悠人?!?/p>

    在他看來,很多游戲開發商之所以會選擇切入微信小程序就是看中了,制作運營成本低,收益高?!坝行┯螒蜷_發商,把腰包賺滿后,會馬上放棄這個品類,換個馬甲繼續開發新品?!?/p>

    一位VC投資人表示,“游戲開發商的邏輯很簡單,就是抓住人性的弱點,賺錢?!?/p>

    至于《羊了個羊》為什么火出圈?媒體人覺得,不是游戲開發商多么高明,而是游戲圈內的一種模式,尤其是針對小型游戲開發商。他指出,過去大型網游是吸金的主要載體,要求很高,要有足夠的游戲研發人員、資源渠道及龐大的資金投入。

    “光給游戲打廣告的投入就占據了游戲的主要開支?!睂τ谛⌒陀螒蜷_發商來說,它們沒有充沛的資金,過硬的資源與渠道,它們的生存策略是“廣撒網”制作成本極低的游戲。

    “有點像你們經常提到的股權投資,投了一大推,押重一個就能賺嗨了?!?/p>

    三

    雖然張佳旭不會承認,它們是靠“深挖人性的弱點”賺錢。

    然而,它們玩神秘,“蝸居辦公”倒是蠻符合媒體人描述出的小游戲開發商喜歡“套馬甲”的形象。小游戲開發商的特點則是,團隊不喜歡被外界廣泛關注。

    只是,它們沒想到,會成了被媒體“追蹤”的目標。

    還有一個有意思的事,如此低調神秘的團隊,怎么就被開發出來,獲得投資,投資后游戲就上線,并獲得了成功?這里面要說一點邏輯關系沒有,顯然不太可能。

    前文提到張佳旭很神秘,網上找不到關于他的個人資料,至少說明他不是圈內名人。這就不符合正常的投資人找到一個圈內名人給他錢,助其創業成功的投資思路。

    按著企查查信息,簡游科技的另外兩個股東是雷霆股份、樂閃科技。

    先說后面的樂閃科技。該公司2015年成立,屬于實控人100%全資控股。有趣的是,樂閃科技發展6年,參保人數為零,也就是說它們可能是一家“空殼”或“皮包”公司。

    另據企查查顯示,簡游科技最新年報地址在北京昌平區。恰巧,樂閃科技的注冊地址就在北京昌平區,它們2021年在簡游科技剛成立幾個月就進行了一筆投資。

    資本市場有個套路叫“左手倒右手”。如此巧合般的機緣,真不是隨便能撞上的。

    再說下雷霆股份。這是一家在新三板掛牌的公司,法定代表人名叫翟健,實際控制人名叫盧竑巖。翟健在游戲圈里小有名氣,擅長打造一些小游戲,比較知名的是《奧比島:夢想國度》。

    比上翟健,盧竑巖可謂大名鼎鼎,他是知名游戲開發商、上市公司吉比特的創始人,擁有加拿大永久居住權。吉比特曾被視為資本市場的一只“妖股”。

    上市后,吉比特連續10天漲停,盧竑巖身價倍增,常年入選各類富豪榜單。2022年,他以12億美元(約84億元人民幣)財富位列《2022年福布斯全球億萬富豪榜》第2324位。

    近年,盧竑巖的行蹤十分神秘。

    有消息稱,“他與網吧管理員一起去研發新游戲?!币灿邢⒄f,“盧竑巖人在加拿大”。消息真假有待核實,可盧竑巖控制的雷霆股份卻是簡游科技的投資方。

    幾十億元財富大佬怎么看上“蝸居團隊”的?估計只有盧竑巖自己心里清楚。

    值得注意的是,《羊了個羊》的持續火爆,很快引來各路人馬垂青。

    生物醫藥、科技、教育、娛樂、食品、廣告銷售類公司,開始紛紛搶注“羊了個羊”商標。

    這是一個似曾相識的故事,但愿不會出現似曾相識的結局。


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